“La parte energética y espiritual es muy importante para nosotros”: llega a España Goop, la marca cosmética de Gwyneth Paltrow
Gina Lucania, vicepresidenta de la marca que acaba de aterrizar en Laconicum, explica la estrategia de la enseña, las claves de su éxito o las fórmulas con las que aspiran a conquistar Europa
Cuando en 2008, en plena ebullición de la creación de contenido digital, la mediática Gwyneth Paltrow decidió compartir con el mundo sus gustos, hallazgos y deseos, posiblemente nunca imaginó que el fenómeno Goop se haría tan viral. Tan solo era una newsletter, que se enviaba de forma semanal con temáticas un tanto new age y eslóganes como “nourish the inner aspect” (“nutre el aspecto interior”), promoviendo lo que un poco más tarde se convirtió en el bastión de la nueva belleza. Un lema muy Goop que fue moldeando una tribu muy Goop. Años más tarde se fueron sucediendo la plataforma web, el portal de entrada a la vida de Paltrow, con comercio online de las marcas y productos por los que apostaba GP (pronunciado gi-pi), como cariñosamente la llama su equipo, la revista en formato impreso, un podcast y el golpe de efecto: The Goop Lab, la serie documental de Netflix que nos introdujo en el controvertido mundo del bienestar más disruptivo, con episodios que iban desde los retiros de psicoterapia psicodélica con psilocibina (los llamados “hongos mágicos”), el frío terapéutico de Wim Hof (lo último en antiaging y el despertar espiritual) o la sanación de los campos energéticos de John Amaral.
