Las telenovelas brasileñas se abren paso en el ‘streaming’ para sobrevivir
El histórico imperio de Globo empieza a contar con competidores fuera de la televisión en abierto, aunque el principal desafío para todos es captar la atención de la generación TikTok
La última vez que Brasil se paralizó para ver una telenovela fue hace bastante tiempo, en 2012. La entonces presidenta, Dilma Rousseff, incluso tuvo que cancelar un mitin para no competir con la millonaria audiencia del último capítulo de Avenida Brasil. Las calles se vaciaron y las autoridades llegaron a temer un apagón por tener a todo el país enganchado a la televisión. Más de una década después, el panorama es radicalmente diferente: la cadena Globo, todopoderosa productora de telenovelas desde hace 60 años, acumula frustraciones con sus últimos lanzamientos y echa mano de remakes que apelan a la memoria afectiva del telespectador, de los tiempos en que la familia aún se reunía en el sofá de casa después de cenar. Para Mauro Alencar, doctor en teledramaturgia por la Universidad de São Paulo (USP) y autor del libro La Hollywood brasileña, no hay que darle muchas vueltas, es el fin de una era: “Es una batalla perdida, el público masivo que había antes se acabó. Los ejecutivos harían bien en invertir más en streaming, que es hacia dónde va el mundo”, comenta por teléfono.
