Un tinte 10 céntimos más caro, unas pruebas erróneas y una mujer con las ideas claras: la historia detrás del primer “Porque yo lo valgo”
Un corto documental reivindica el legado de Ilon Specht, la creativa que con solo 23 años acuñó uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad
El primer anuncio que incluía el ahora celebérrimo eslogan del “Porque yo lo valgo” (“Because I’m worth it”, en inglés) estuvo a punto de no suceder. De no haber sido por el empeño de su autora, la entonces copywriter estadounidense Ilon Specht, la idea hubiera quedado en una campaña publicitaria más en la que las mujeres eran tratadas como objetos decorativos. En 1971 se grabaron dos versiones del primer anuncio, para la línea de coloración Preference de L’Oreal, la que finalmente se emitió y una segunda en la que los hombres de la agencia metieron mano y unas ideas patriarcales que eran las de buena parte de la sociedad en aquella época. Pero a principios de los años setenta la segunda ola feminista cogía impulso y las cosas empezaban a cambiar. Lo entendía muy bien Specht, seguramente porque ella misma era una mujer independiente que a sus 23 años plantaba cara a los ejecutivos de las agencias para hacer valer sus ideas.
